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农机市场将呈“L”型波动

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农机市场

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实行农机购置补贴政策以来,以规模考证为特征、围绕补贴政策做产品的情况得到改善。在主要粮食作物生产全程机械化技术已经基本解决之后,小众农机产品以其有效的社会需求、较高的利润、相对较低的市场竞争度将吸引更多的企业投身其中,一些中小企业将成为小众...

实行农机购置补贴政策以来,以规模考证为特征、围绕补贴政策做产品的情况得到改善。在主要粮食作物生产全程机械化技术已经基本解决之后,小众农机产品以其有效的社会需求、较高的利润、相对较低的市场竞争度将吸引更多的企业投身其中,一些中小企业将成为小众农机产品的专业生产厂家。特别是经济作物、蔬菜生产关键薄弱环节机械化将有所突破,畜牧业、渔业、果菜茶业、农产品初加工业及山区丘陵等领域部分生产环节无机可用的局面将得到明显改善,农业机械化真正进入全面发展的新时代。

“L”型农机市场倒逼主流农机产品加快行业整合、产业升级。主流农机产品市场变为更新为主市场,尽管我国经济发展的不平衡性决定了农机产品需求的多样性,但对市场影响的客户主要变为农机合作社、农业生产企业、农业经营大户等,对产品的要求提高,市场规模缩小,必将产生过量产能与需求不足的激烈碰撞,经历一番血雨腥风,重新构建市场竞争格局。能够脱颖而出的在产品同质化中杀出一条血路、产品能够满足更新市场产品升级要求并能通过产品、价格、营销、文化等综合手段与国际品牌竞争的企业。

实际上近几年来主流农机产品市场格局的重塑一直在进行之中,小麦收割机、全喂入水稻收割机已经基本完成,玉米联合收割机正在血战之中,变数将发生在拖拉机市场。一线品牌受到强烈冲击,市场格局调整态势明显。目前在高端产品领域,国际知名品牌主导,国内一线品牌参与,承受强大市场压力;在中、低端市场,由于产品同质化,以山东、河南、河北二线、三线品牌迅速崛起,以价格竞争冲击(一般低25%左右)一线品牌,以体量见长的一线品牌面临挑战,压力大,可能因此进入一段艰难岁月。最终谁能胜出难以预测,因为生者是强的企业,而大并不等于强。

“L”型农机市场倒逼企业提高技术创新能力。长期以来,由于我国农机产品走的是一条省心省力的模仿捷径,大企业仿国外,中小企业仿国内,产品结构、功能、性能高度同质化,相互之间差不多,实际上谁也不真正掌握核心技术,缺少技术积累,对技术的理解也不到位,谁也无所谓明显的技术优势。在市场需求旺盛、销售为王的情况下,各类企业共同发展,在满足中、低端市场需求上比较成功,但在高端农机市场上,始终作为不大。尽管很多企业开发了大马力的拖拉机,但大多数停留在样机阶段,主要用于宣传、摆样子,并未真正成为商品。“L”型农机市场的出现,将促使部分农机企业更加重视产品,加大技术创新能力和研发投入,围绕产品的六大特性开展研究,提高产品的功能、性能、信息化、智能化程度,形成核心技术,走出同质化价格竞争的泥潭。

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